1400 anuncios televisivos —emitidos durante un año por los, entonces, dos únicos canales abiertos que había en España— tuvo que analizar José Saborit, ayudado por un equipo de investigadores, para elaborar su tesis universitaria. Estudio que, luego, uno de los profesores del jurado propondría publicar, retoques de forma aparte.

Corría 1984 y el todavía entusiasta estudiante de Bellas Artes no sospechaba que, 20 años después, su trabajo sería re-editado tres veces bajo el título La imagen publicitaria en televisión, ni que pasaría a formar parte de la bibliografía de consulta obligada en varias carreras universitarias de publicidad o técnicas audiovisuales.

¿Cómo un estudiante de pintura se interesa a tal punto por el trepidante fenómeno publicitario? No hace falta preguntárselo; a modo introductorio se remonta motu proprio a los años estudiantiles. Comenta entonces su inclinación por el Arte Pop y la consecuente deriva hacia el estudio de la retórica visual publicitaria que, como un círculo vicioso, lo devolvió nuevamente a la pintura, pasión que ejerce en la actualidad.

Respecto al libro —el primero de los muchos que lleva publicados—, reconoce que en aquellos tiempos el ímpetu juvenil y su ciego entusiasmo por el lenguaje publicitario le impidieron mantener una postura crítica. Posición que, eso sí, alcanzó con la madurez y que logró plasmar con radicalidad —«la técnica de la exageración a veces es buena para despertar a la gente de su letargo», dice— en las apostillas que los editores le permitieron introducir en las posteriores impresiones. Y es que nunca dejaron modificar ni actualizar nada de la investigación original, justamente porque la claridad académica con que fue escrita dio lugar a un práctico manual redactado «por un principiante para principiantes», como él mismo sugiere.

 

 

 

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